Der Thalamus (von griech. “thálamos” = “Schlafgemach”, “Kammer”) umfasst den größten Bereich des Zwischenhirns. Er besteht aus mehreren Thalamuskernen, die sehr stark mit der Großhirnrinde verbunden sind. Der Thalamus ist als ein “zentraler Verteilerknoten” zu verstehen, der alle ein- und ausgehenden Informationen zum Großhirn moduliert. Unter Berücksichtigung der körperlichen Gesamtsituation wird hier entschieden, welche Informationen auf bewusstem und welche auf unbewusstem Wege verarbeitet werden.
Thalamus und Emotionen
Emotional relevante Reize werden von spezifischen Thalamuskernen zur Weiterverarbeitung an die Regionen des limbischen Systems weitergegeben. Auf unbewusstem Wege beurteilt die Amygdala den emotionalen Gehalt der Informationen und sendet die Reize zur Einleitung einer körperlichen Reaktion an die entsprechenden Bereiche. Der Hypothalamus löst daraufhin hormonelle Veränderungen aus, die den Körper auf eine Reaktion vorbereiten (erhöhter Puls, Muskelanspannung). Dieser Prozess nimmt weniger Zeit in Anspruch als die bewusste Verarbeitung, ist aber auch ungenauer. Bei der bewussten Verarbeitung werden die Wahrnehmungen im sensorischen Kortex genau identifiziert. Im Hippocampus werden die bewusst wahrgenommenen Informationen dann zu Erinnerungen codiert, wobei auch auf bereits bestehende Daten zurückgegriffen wird, um die Eingangsinformationen zu bestätigen oder entsprechend anzupassen. Die bewusste Verarbeitung ist zeitintensiv, liefert jedoch genaue Ergebnisse.
Emotionen und Marketing
Die bewussten und unbewussten Wege der Informationsverarbeitung werden grundsätzlich in nahezu gleichem Maße durchlaufen. Nur der Zeitpunkt ist ein anderer. Noch bevor wir uns einem Geschehnis bewusst werden können, reagiert bereits die Amygdala auf die emotionalen Reize und lässt die entsprechenden Reaktionen unseres Verhaltens vorbereiten. Vor diesem Hintergrund fällt auf, wie wichtig es Marketeers in Zeiten von gesättigten Märkten ist, ihre Zielgruppe emotional zu erreichen – Aufmerksamkeit zu gewinnen.
MarketingThalamus
Der MarketingThalamus lädt zur offenen Diskussion über aktuelle Trends, Entwicklungen und Erscheinungen im Marketing ein. Unterdessen wird versucht zu beleuchten, in welcher Weise psychologische Aspekte im Marketing relevant sind, wer sie wie für sich zu nutzen weiß und in welcher Rolle sich die Konsumenten dabei befinden. Der Thalamus wird auch als “Tor zum Bewusstsein” bezeichnet. Der MarketingThalamus versteht sich als “Tor zum bewussten Marketing”.
