Junge Leute, Natur, Sonne und… OTTO. ”Swop, swop!”, animiert der Versandhandel in seiner neuen Video-Kampagne und präsentiert die neue Frühjahrsmode mit einer unkonventionellen Idee. Swopping ist ein neuer Trend unter Jugendlichen, gegenseitig seine Kleidung zu tauschen und sich nach Lust und Laune frei miteinander zu bewegen. Der nach eigenen Angaben zweitgrößte Onlinehändler Deutschlands richtet sich gezielt an die junge Generation der lebenslustigen Abenteuerer, die einen großen Freundeskreis haben und eine tendenziell selbstlose Lebensart besitzen, indem das Swopping zum Hauptbestandteil der aktuellen Werbung wird.
Sehen Sie sich jetzt die drei Kampagnen-Videos bei YouTube an:
OTTO – Swopping T-Shirt
OTTO – Swopping Kleider
OTTO – Swopping Pullover
Emotionen stehen hierbei im Vordergrund. “Die T-Shirts kommen von OTTO”, heißt es am Ende des Spots. Den Rezipienten wird damit suggeriert, dass sie nur mit OTTO in das wirkliche Swopping-Vergnügen kommen können - die passenden Freunde finden, Spaß und gute Laune haben. Mit dem Slogan “Vielfalt, die jeder haben will” wird im Kopf der Rezipienten versucht zu verankern, wie begehrenswert die breite Auswahl und die verschiedenen Variationen des Modehändlers zudem sind, was sich verstärkend auf das affektive Kaufverhalten auswirken kann.
Nachteilig ist, dass ungewiss bleibt, wie sich der Trend des Swopping hierzulande etablieren wird. Der Erfolg der Kampagne bedingt sich hier, zumal die ersten Kommentare im Internet sehr verhalten ausgefallen sind. Die Idee sei zwar gut, doch sehen Viele in der technischen Umsetzung große Defizite, was den Spot insgesamt eher langweilig macht. Offen bleibt – aus meiner Sicht – auch, wer letztlich noch bei OTTO kaufen soll, wenn schließlich jeder nur noch tauscht. Was denken Sie?
